Нестандартная реклама это эффективная реклама !!!
Для того, что бы быть более эффективным в данной теме, нам поможет понимание сути рекламы. Что такое реклама? По большому счету это показывание товара, услуги в определенном контексте. Конечно, искушенный читатель сможет найти массу других определений этого понятия и все эти определения будут верны.
Но для нас важно немного абстрагироваться от этого и сказать, что товаров существуют миллионы, а методов рекламирования, или способов гораздо меньше. И взяв для рассмотрения любой метод, мы увидим что чем больше однотипных товаров используют конкретный метод, тем сложнее выделиться. Это мне напоминает лес - много деревьев а запоминается после прогулки свежий воздух, зелень и может одно два дерева, а то и без оных. Надеюсь проверять это вы не будете, вспомнив развороты бесплатных газет, котрые пестрят одинаковыми предложениями. Какие есть пути для решения задачи увеличения эффективности рекламы ? В первую очередь это изменение места, плоскости, полосы, где привычно видеть сообщение на то место где это будет ярко, неожиданно и привлекательно. Во вторую очередь это изменение в подаче на противоположное, с заполненного блока на пустой блок, с размера визитки до размера плаката, с размера газеты формата А2 до А5. Тут может быть использовано все что угодно. Главная наша цель : определить закономерность в подаче рекламного материала и изменить его на другую, противоположную подачу - облее эффективную рекламу ! Были изображения статические стали изменяющиеся - варио или объемные. Даже можно сказать что наш мозг устроен так, что емуу легче когда задача упрощается, тратится минимум энергии для понимания, это входит в привычку и на это внимание привлекается меньше. Нам же надо взорвать мозг, дать эмоций, яркости, свежего запаха, что бы товар запомнился. Практически у каждого человека найдутся воспоминания, которые живы и это могут быть как хорошие так и не очень. Все зависит от того, нравится ли индивидуму, то состояние , которое было свзано с запомнившимся событием или нет. Хороший рекламист знает, как это сделать. Может потому что он хорошо помнит свои чувства и знает что это нравилось не только ему одному но и другому человеку. И тогда становится возможным испольщовать свой опыт, для генерации эффективных состояний-переживаний, котрые ассоциируются с рекламируемым товаром-услугой-сайтом итд...
Выделение из общих стандартов в подаче сообщения будет восприниматься как нечто, что запомнилось, а значит ... Да ничего это не значит, если хотели показать красивый готель и комфортные комнаты а использовали в журнале фото довольного человека на фоне здания. Это значит что часть людей, для котрых важно видеть что кто-то радуется возле этого готеля будут благосколнны к такой подаче и прямо наоборот, те люди для которых важно есть ли рядом бассейн будут пропускать все лишнее и концентрироваться на том что их действительно интересует. Действтельно эффективная реклама будет работать только для определенного сегмента ЦА. Каждый, кто хочет продавать думает о как можно большем количестве тех, кто купит, и мало кто думает о вопросе: "что лучше рекламировать весь спектр товаров для всех или лучше рекламировать только то что надо именно этой группе? " или "зачем тратить так много усилий для убеждения всех, если убедить, того, кто читает гораздо легче, рассказывая, что надо именно ему одному?"
А зачем Вы читаете эту статью? Для того что бы найти общее правило, эффективно работающее для многих ? Ну наверное, да. Тогда вперед, делаем вариации на тему "Что самое стабильное в Вашей коммуникации и пробуйте изменить именно его, тогда у Вас будут самые сильные и эффективные достижения в новом русле!"
Это изменение стереотипов или если хотите шаблонов важно проверить, как оно будет восприниматься, а значит и запоминаться для других людей. Сделать это и просто и сложно. Просто тк можно подумать о том как воспринимают нестандарт другие, используя для этого свой опыт а сложно потому что это не всегда будет честно и откровенно, и для этого помогает опрос других людей.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|