Использование лентикулярных линзовых растров на сегодня весьма распространенно. Это разные форматы, размеры, прозрачность-непрозрачность, подсветка и гибкая форма. Изначально, стерео-варио эффекты позволяют получать эффективные и запоминаемые решения. По-сути это маленькое кино напечатанное на пластике, где вы как режиссер ставите сцену и можете придумать любой сценарий. Высокая эффективность стереограмм и универсальность линзы есть следствие высокотехнологичного процесса и недешевых материалов. Что, конечно, делает ее применение ограниченным, а результат – неповторимым! И после того, как изображение напечатано, вы можете насладиться тем, что его несанкционированно повторить будет невозможно.

Не это ли как раз то, что ищут известные бренды для защиты своих продуктов от подделок?

Суть метода

Стерео-варио печать может быть описана как печать программно закодированного графического изображения, которое при просмотре через специальный материал ( лентикулярный линзовый растр Lenticular ) позволяет зрителю видеть различные динамические изображения, преображающие привычную статичную картинку в объемную или анимированную сцену.

Стерео-варио изображения отличаются от обычных тем, что создают иллюзию объема, это всего лишь иллюзия и ничто другое. Основана она на особенности нашего зрения - бинокулярности: левым и правым глазом мы видим немного различающиеся картинки, и если создать такие приспособления, чтобы в глаза попадали различные изображения, мы сможем увидеть стереоскопический эффект. Особенности бинокулярного зрения человека были описаны еще Леонардо да Винчи, но без какого-либо практического применения.

В зависимости от параметров исходных изображений (количества кадров, разрешения файла) и соответствующих параметров материала (толщины, угла охвата, частоты лентикуляров, коэффициента преломления), воспринимаемые изображения различаются псевдо-глубиной и плавностью изменения картинки или анимации.

Также на качество изображений влияет способ их производства. Традиционно самый лучший, обеспечивающий максимальное качество, - это способ прямой офсетной печати на лентикулярном растре.

Эффект варио или же флип для лентикулярных линзовых растров состоит в том, что мы видим последовательно серию изображений, плавно меняющих друг друга. Количество кадров в такой последовательности зависит от типа печати и используемой линзы. Для примера, рассмотрим линзу 75 lpi и офсетную печать, тогда количество кадров будет 12 (рис. 1, 2). При сканировании стают видимыми два совмещенных изображения (рис. 3, белой рамкой отмечен слегка заметный контур). Эти изображения находятся не в фокусе. Присутствуют чередующиеся темные и светлые полосы – это следы лентикуляров.

Раскадровка (линза 75 lpi, офсетная печать): 
Кадр 1. Первое изображение
Кадр 2. Первое изображение
Кадр 3. Переходной кадр
Кадр 4. Переходной кадр
Кадр 5. Переходной кадр
Кадр 6. Второе изображение
Кадр 7. Второе изображение
Кадр 8. Переходной кадр
Кадр 9. Переходной кадр
Кадр 10. Переходной кадр
Кадр 11. Второе изображение
Кадр 12. Второе изображение

Таким образом, сканировать и потом обрабатывать, чтобы идентично повторить это изображение не представляется возможным в силу того, как работает линза. При просмотре линзы мы видим одно или второе изображение, а при сканировании мы не можем получить в чистом виде любое из изображений. Конечно, возможен вариант наклона линзы под углом к стеклу сканера для того, чтобы получить какой-то определенный кадр, но тогда стоит вопрос о дисторсии и, конечно, о фокусе. Как известно, точка фокусировки сканера лежит на поверхности стекла, на которое мы кладем оригинал для сканирования. Сама же линза имеет определенную толщину, что уже предполагает невозможность фокусировки на самом изображении. Плюс ко всему, мы видим блики от лампы на поверхности самой линзы. Кроме этого, линза имеет свою линеатуру, в данном случае 75 lpi, что гораздо меньше, чем офсетные линеатуры для печати, а, следовательно, гораздо сложнее будет убирать муар.

Сфера применения

В эффективности рекламного воздействия стерео-варио изображений не приходится сомневаться. Она в десятки раз выше по сравнению с обычной печатью. Учитывая цену изготовления изображений на лентикулярном материале, понятно, что для того, чтобы использовать эту технологию, например в упаковке продукта – цена самого продукта должна быть достаточно высокой. Из этого следует ограничение в применении стерео-варио технологии – общая цена продукта. Подтверждением этому служат представленные здесь изображения тубусов для алкогольных напитков, произведенные компанией «Еurobox».

Конечно, металлический тубус – изделие само по себе – не дешевое. Можно использовать и другие варианты применения стереокартинок для упаковки, как сделала, например, минская кондитерская фабрика «Коммунарка». В упаковке конфет «Любимый город» используются варио-вклейки на которых один вид города меняется на другой.

Последнее время, в связи с усилением борьбы с «пиратством» в видео и аудио индустрии актуальными стали обложки для CD-дисков, выполненные в технологии стерео-варио.

Если перечислить все существующие в мире варианты применения таких изображений, то получится достаточно длинный список. Вот только некоторые из них: упаковка для духов ( Dior), почтовая марка (Нидерланды), этикетка для бутылок, билеты на футбольный матч, обложка для чековой книжки, оборот кредитных карточек и визиток, багажные чеки. Возможно, это и не все позиции по применению, относящиеся к теме этой статьи. Здесь, снова возвращаемся к тому, что решение об использовании этой технологии должно все-таки исходить от бренд-менеджеров, а «красота» и конструктивные решения от креативных специалистов в рекламных агентствах и производителей, которые имеют весь необходимый опыт для создания действительно оптимального, во всех смыслах, решения.

Не надо забывать, что наряду с бесспорными преимуществами, существуют и определенные ограничения в применении:

• Изображения на которых можно гарантировать качество изображения ограничены форматом. От минимального до В2 (под минимальным форматом следует понимать размер изображения, на котором будет видно и/или различим текст при определенной линиатуре);

• Поверхность, на которую крепится изделие, должна быть плоская или цилиндрическая (учитывая минимальный радиус, на котором может изогнуться линза, без механических дефектов). Основываясь на своих опытах, можно сказать о диаметре цилиндра в 90 мм. (опыт проводился на цилиндрических тубусах для водки);

• Цветность при печати может быть: 1-4 краски, т.е. применение пантонов, как 5 цвет невозможно (ограничение связано с алгоритмом работы программы-кодировщика);

• Прозрачность материала для печати. Но, данный пункт можно считать как ограничением, так и преимуществом - печатая на линзе, есть возможность делать изображение прозрачным, что может быть использовано в прозрачной этикетке, нанесенной на продукт, для подчеркивания его неповторимости и придания интересных визуальных эффектов.

• Тираж: от сотен до десятков сотен тысяч. При этом цена за тираж имеет те же тенденции, что и при офсетной печати (чем больше тираж – тем меньше цена), но, конечно не может быть ниже, чем стоимость материала.

Таким образом, если говорить о технологии создания изображений на лентикулярном линзовом растре, как средстве защиты от подделок, то конечно – это не единственный путь. Но это путь, имеющий и другие преимущества, такие как безусловное привлечение внимания потребителей, а, следовательно, и стимулирование принятия решений о покупке, а, следовательно, и увеличение продаж.

Елена Морозова (директор) Влад Казанцев (препресс директор)

Ваш коментарий будет первым

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять коментарии.
Пожалуйста зарегистрируйтесь или войдите в ваш аккаунт.